Marca reforça o uso de tecnologia, interatividade e soluções inovadoras para transformar os PDVs em ambientes mais eficientes, envolventes e imersivos.
O Grupo Heineken intensificou sua estratégia de modernização dos pontos de venda ao implementar ativações que unem tecnologia, experiência e propósito. Em colaboração com a Outpromo, agência do Omnicom Media Group, a empresa tem convertido bares e lojas em hubs de engajamento, explorando recursos digitais para aproximar consumidores de suas marcas.
Entre as iniciativas recentes, destaca-se o Túnel Heineken UCL, instalação que reproduz a entrada oficial dos jogadores da Champions League, oferecendo aos visitantes uma vivência sensorial inspirada no universo do torneio. Outra ação de alto impacto foi a Hei – Inteligência Amigável, em que um robô garçom equipado com sistemas de inteligência artificial interage com o público, agiliza pedidos, esclarece dúvidas e reforça atributos das cervejas do portfólio.
Também ganhou atenção a mecânica Eisenbahn O Grito, que convidou consumidores a participarem de uma ativação lúdica em uma cabine tecnológica refrigerada, reforçando o posicionamento da marca por meio de uma experiência simples, mas marcante.
De acordo com Jussara Calife, Diretora de Trade Marketing ON & OFF do Grupo Heineken, o avanço tecnológico tem se tornado central nas estratégias de ativação. “Acompanhamos continuamente as movimentações do mercado para transformar os PDVs em ambientes dinâmicos, conectados e alinhados com as expectativas do shopper. A tecnologia deixa de ser coadjuvante e assume protagonismo, permitindo abordagens mais visuais, eficientes e relevantes”, afirma.
A executiva reforça ainda que o objetivo é estabelecer novos parâmetros para o setor. “Estamos inovando não apenas nos dispositivos — como painéis LED, sensores e robótica — mas na própria compreensão do ponto de venda como um espaço de conversa, experimentação e impacto. Nossa ambição é consolidar a HEINEKEN como referência em ativações tecnológicas e disruptivas em todo o Brasil.”
