Tecnologia e futebol: Heineken propõe solução criativa para quem divide atenção entre reuniões e a Champions League
A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, encontrou uma forma inusitada de aproximar ainda mais o futebol do cotidiano de seus consumidores latino-americanos. Em uma jogada que une humor, tecnologia e comportamento, a marca lançou um plugin que permite aos fãs do esporte manter a aparência de concentração em reuniões online — mesmo enquanto assistem a partidas da Champions durante o expediente.
Batizado de The Eyes Dribble, o recurso foi desenvolvido pela Publicis Argentina em parceria com a LePub Milão. A ferramenta, compatível com plataformas como Microsoft Teams, Zoom e Google Meet, utiliza tecnologia de rastreamento ocular e simulação facial para ajustar, em tempo real, o olhar do usuário. Assim, mesmo com os olhos voltados para a tela que transmite o jogo, o plugin cria a ilusão de que a pessoa está mantendo contato visual com os colegas de videoconferência.
A iniciativa surge como resposta direta a um cenário recorrente para trabalhadores da América Latina: a sobreposição entre o horário comercial (normalmente das 12h às 18h) e os jogos da principal competição europeia de clubes. Segundo Santiago Castro, diretor geral criativo da Publicis Argentina, a proposta é simples: “Em vez de colocar o torcedor entre a cruz e a espada, oferecemos uma maneira de conciliar suas duas prioridades.”
Disponível gratuitamente para macOS e Windows no site oficial da marca, o The Eyes Dribble integra uma campanha mais ampla da Heineken voltada à sua plataforma de futebol na região. A comunicação conta com peças em mídia exterior, ativações digitais e redes sociais, buscando não apenas divulgar a ferramenta, mas reforçar o vínculo emocional entre a marca e o público apaixonado pelo esporte.
Para Fernando Sanz Nicuesa, country manager da Heineken para o Cone Sul, a ação reafirma o compromisso da cervejaria em oferecer experiências relevantes e bem-humoradas: “Sabemos que a paixão pelo futebol não tira férias – nem mesmo em plena reunião. Com essa solução, queremos mostrar que é possível aproveitar a Champions League sem perder o foco profissional.”
Já Fabio Mazia, Chief Creative Officer da Publicis, destaca que a ideia reflete a missão criativa da agência em explorar insights do comportamento humano por meio da inovação. “Trabalhamos para que essa ideia se tornasse real. É nesse tipo de projeto que a marca se posiciona na vanguarda: conectando tecnologia, cultura e autenticidade.”
Ao transformar um dilema corriqueiro em uma experiência leve e funcional, a Heineken reforça sua presença como uma marca que compreende — e acompanha — o estilo de vida de seus consumidores, dentro e fora do expediente.
