Heineken transforma bares em experiência da UEFA Champions League

Marca aposta em ativações interativas e experiências presenciais imersivas para ampliar conexão entre consumidores e futebol

A Heineken intensificou sua estratégia de brand experience no Brasil ao transformar bares em pontos de ativação inspirados na UEFA Champions League. Patrocinadora oficial da competição, a marca desenvolveu uma plataforma proprietária em parceria com a SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, para ampliar o engajamento do público durante a fase decisiva do campeonato europeu.

A iniciativa acontece em mais de 250 estabelecimentos distribuídos em 11 cidades brasileiras e reúne ativações interativas, experiências gamificadas e ações promocionais conectadas às transmissões dos jogos. O principal destaque do projeto é uma mesa de pebolim desenvolvida exclusivamente para a campanha, inspirada na Puskás Arena, estádio que sediará a final da UEFA Champions League 2026.

A experiência combina efeitos sonoros, animações digitais e diferentes formações táticas, reforçando a proposta de transformar o consumo em momentos de entretenimento e socialização. Além das partidas entre consumidores, os bares participantes também recebem torneios, ações promocionais e distribuição de brindes ligados à competição.

A plataforma inclui ainda a ação “Road to UEFA Champions League”, com ativações itinerantes e experiências em pontos estratégicos de circulação, como os espaços Living HNK nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos.

Com a iniciativa, a Heineken reforça a tendência de transformar ambientes de consumo em plataformas de experiência, ampliando o vínculo emocional entre marca, entretenimento e convivência social durante grandes eventos esportivos.