Marca lança projeto proprietário durante o All-Star 2026, amplia estratégia de conteúdo, engajamento digital e inovação em portfólio.
A Hellmann’s dá início, em 2026, ao quarto ciclo de sua parceria com a NBA no Brasil ao lançar uma nova frente estratégica de conteúdo e engajamento. A marca estreia o “Draft Hellmann’s”, reality show desenvolvido para integrar esporte, cultura e experiência de marca, ampliando sua presença no território do basquete e reforçando o posicionamento alinhado à liga norte-americana.
O projeto é lançado durante o NBA All-Star 2026, realizado entre 13 e 15 de fevereiro de 2026, e será veiculado exclusivamente nos canais digitais da marca. Inspirado no tradicional draft da NBA, o formato recria a dinâmica de seleção de talentos por equipes, combinando desafios esportivos, repertório cultural e entretenimento. A apresentação fica a cargo de Marcos Mion, parceiro da marca e entusiasta do basquete, enquanto Igão e Mítico, criadores do Podpah, protagonizam a disputa. O vencedor recebe um anel de MVP, referência simbólica ao reconhecimento máximo no universo do basquete profissional.
Encerrado o All-Star Weekend, a iniciativa avança para uma segunda etapa, incorporando novos nomes da cena nacional do basquete. Dois times, liderados por Igão e Mítico, competem para definir os embaixadores da campanha de 2026. A dinâmica inclui participação ativa do público, que passa a influenciar a escolha dos talentos, fortalecendo a estratégia de co-criação e engajamento comunitário.
No âmbito de portfólio, a campanha também sinaliza expansão. A Hellmann’s oficializa a maionese saborizada Queijo como item regular de linha e apresenta uma edição especial vinculada ao Orlando Magic, ampliando o diálogo com a cultura pop esportiva e consolidando a integração entre produto, conteúdo e território de marca.
