Marca distribuirá gratuitamente oito sabores, terá ativações interativas no festival e ampliará a campanha para o varejo e o ambiente digital
A Hellmann’s prepara uma operação de experimentação em larga escala para o Rock in Rio Brasil 2026. Marca oficial de molhos do festival, a companhia distribuirá gratuitamente oito opções de seu portfólio durante os sete dias do evento e pretende superar o volume de 7 toneladas entregue ao público na edição de 2024.
Batizada de “Maior Open de Molhos do Mundo”, a iniciativa integra a campanha “Lanche Seco Nunca Mais” e utiliza um dos principais festivais de música do país como plataforma para ampliar o contato dos consumidores com diferentes produtos da marca.
A ação também reforça a estratégia da Hellmann’s de associar experimentação a grandes eventos. Além do Rock in Rio, a empresa já realizou iniciativas em festivais como Lollapalooza e The Town.
O portfólio disponível na Cidade do Rock será composto por Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue da linha Hellmann’s Supreme, além de Molho para Burger, Molho para Chuchar sabor Cebola, Salsa & Limão e maioneses saborizadas Churrasco e Bacon.
Consumo será acompanhado em tempo real
Uma das novidades da operação será o Molhômetro, contador desenvolvido para registrar em tempo real a quantidade de porções distribuídas durante o festival. A ferramenta funcionará como um placar da ativação e permitirá acompanhar a evolução do consumo ao longo dos sete dias.
A experiência contará ainda com uma identidade visual própria, novas molheiras e copos interativos com mecanismo giratório. Os recipientes apresentarão dez “vibes” relacionadas a situações e emoções associadas à experiência do público em festivais.
No ambiente digital, influenciadores participarão da estratégia como “Fiscais do Molho”. Priscila Evellyn, Nauta e Stenio Girardelli (Lactea) estão entre os nomes confirmados para produzir conteúdos sobre a experimentação dos sabores, os bastidores da operação e os resultados registrados pelo Molhômetro.
Ativação ocupa diferentes áreas do festival
A estratégia foi desenhada para ampliar os pontos de contato com a marca dentro da Cidade do Rock. Na área VIP, uma molheira exclusiva disponibilizará quatro sabores da linha Hellmann’s Supreme, enquanto estabelecimentos do Gourmet Square receberão comunicação específica da campanha.
Nos demais espaços de alimentação, materiais com a mensagem “Aqui tem Open Molho” identificarão os estabelecimentos participantes. A operação também será utilizada para apresentar os novos sachês da linha Supreme, que serão distribuídos por promotores pelo gramado.
Na estação principal, os consumidores poderão retirar uma bandeja desenvolvida para transportar até três porções de molho pelo festival. Artist Village e Sala de Imprensa também terão espaços de experimentação.
Já na Rota 85, a companhia levará uma instalação para produção de fotos inspirada em karaokê. A experiência utiliza elementos da campanha “Lanche Seco Nunca Mais” e convida os visitantes a interagir com o conceito da comunicação.
Estratégia ultrapassa os limites da Cidade do Rock
A campanha terá desdobramentos no varejo do Rio de Janeiro. Lojas selecionadas de redes de supermercados receberão uma cenografia relacionada ao universo musical, além de degustações da linha Hellmann’s Supreme.
Uma dinâmica permitirá que consumidores escolham diferentes versões do jingle “Lanche Seco Nunca Mais” ao posicionarem produtos em espaços associados a gêneros como rock, eletrônico e sertanejo. Dessa forma, a companhia conecta comunicação, entretenimento e experimentação no ponto de venda.
O ambiente digital completa a estratégia. Em parceria com o iFood, consumidores que adquirirem produtos da linha Hellmann’s Supreme pelo aplicativo poderão concorrer a ingressos para o Rock in Rio 2026.
Com a operação, a Hellmann’s articula experimentação de produto, presença em eventos, influência digital e ativação no varejo em uma mesma plataforma de comunicação. A proposta amplia a exposição da linha Supreme e transforma o festival em um ponto de contato para apresentar diferentes sabores do portfólio a um público de grande escala.
