Entrada da maior rede global de sorvetes e bebidas marca novo movimento de internacionalização da marca chinesa no mercado brasileiro
A Mixue, rede chinesa de sorvetes e bebidas reconhecida como a maior do mundo em número de unidades, confirmou a abertura de sua primeira loja no Brasil, com inauguração prevista para março, em São Paulo. A unidade será instalada no Shopping Cidade São Paulo, localizado na Avenida Paulista, um dos principais polos comerciais e de fluxo de consumidores da capital.
De acordo com informações repassadas pela administração do shopping, a data de abertura ainda pode sofrer ajustes. A loja ficará situada no terceiro piso do empreendimento e marca o início da operação física da marca no país.
Fundada em 1997 por Zhang Hongchao, na província chinesa de Henan, a Mixue surgiu inicialmente como um pequeno negócio de raspadinhas de gelo. A empresa passou por um processo de reposicionamento ao longo dos anos e adotou o nome atual em 2005, quando ampliou seu portfólio e consolidou uma estratégia baseada em escala, padronização e preços acessíveis.
Atualmente, a rede soma mais de 46 mil unidades em diferentes mercados, concentradas principalmente na Ásia, e vem intensificando sua expansão internacional. No Brasil, a chegada da marca está associada a um plano de investimento anunciado em 2025, estimado em R$ 3,2 bilhões, com projeção de geração de até 25 mil empregos até 2030.
O movimento contou com apoio institucional da ApexBrasil, que recebeu representantes da empresa para discussões iniciais sobre a implantação da operação no país. A estratégia sinaliza o interesse da Mixue em ampliar sua presença em mercados emergentes e fortalecer sua atuação fora da Ásia.
Conhecida globalmente por seu modelo de alto volume e baixo custo, a Mixue construiu relevância internacional com bebidas geladas, sorvetes e limonadas, além de se tornar um dos maiores compradores de limão da China, reflexo da escala de sua operação. A estreia no Brasil será observada de perto por profissionais de marketing e varejo como um teste da adaptação da marca ao comportamento do consumidor local.
