Campanha “Seleçoff” integra conteúdo, música, ativações e edição limitada para ampliar a conexão da marca com torcedores durante o tornei.
A Smirnoff lança a plataforma “Seleçoff” como parte de sua estratégia de conexão cultural com a Copa do Mundo FIFA, transformando o torneio em um território de experiências multissensoriais. A iniciativa posiciona a marca além do consumo tradicional, unindo mixologia, música, conteúdo e presença física em pontos de contato estratégicos ao longo da competição.
No centro da campanha está a criação de 48 releituras de caipiroska, inspiradas nos países participantes do campeonato. Cada receita foi desenvolvida para traduzir referências culturais distintas por meio de ingredientes, sabores e combinações que dialogam com diferentes perfis de consumo, ampliando a experimentação e o engajamento do público.
A estratégia também se estende ao ambiente digital e ao entretenimento. As receitas estarão disponíveis na plataforma The Bar, permitindo que consumidores reproduzam as bebidas em casa. Paralelamente, bares parceiros e espaços temáticos recebem ativações presenciais para ampliar a experiência durante os jogos.
No campo de branded content, a campanha inclui uma série audiovisual com seis filmes e 48 jingles originais, criados para representar musicalmente a identidade de cada seleção. O conteúdo será distribuído em plataformas digitais e serviços de streaming, reforçando a presença da marca em diferentes jornadas de consumo.
A iniciativa ainda contempla ativações em eventos de grande porte, como a Arena Brasileira, em São Paulo, além de uma edição limitada da garrafa da marca com design inspirado nas cores da torcida brasileira. No varejo, a ação ganha escala com maior visibilidade em supermercados e hortifrutis, aproximando o produto dos ingredientes utilizados nas receitas.
A campanha reforça o movimento de marcas que utilizam grandes eventos esportivos como plataformas de experiência e relevância cultural, integrando produto, conteúdo e ativação para ampliar a presença na rotina do consumidor durante momentos de alta conexão emocional.
