Campanha “Dois é mais que um” transforma a identidade de duas barras da marca em estratégia para ampliar conexão com consumidores
A Twix inicia um novo momento de sua comunicação no mercado brasileiro com a chegada da campanha global “Dois é mais que um”. Desenvolvida pela Fbiz, a estratégia utiliza uma das características mais reconhecidas do produto — as duas barras presentes em cada embalagem — como ponto de partida para construir uma plataforma de comunicação baseada na ideia de que determinadas experiências ganham força quando acontecem em dobro.
A campanha leva o conceito para situações cotidianas, associando a proposta da marca a momentos como celebrar dois gols, estar ao lado de duas pessoas queridas ou ouvir uma música novamente. A abordagem busca aproximar o produto de ocasiões de consumo e experiências compartilhadas.
“A união do biscoito, caramelo e chocolate em duas barras sempre foi a marca registrada de Twix. Entendemos que essa característica, tão presente na memória e na experiência com o produto, é a inspiração perfeita para darmos o próximo passo na nossa conexão com os consumidores”, afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil.
Como primeiro desdobramento da nova plataforma, a marca lançou uma ação para encontrar sósias em diferentes regiões do país. A dinâmica convida consumidores a publicarem vídeos no TikTok mostrando sua semelhança com outra pessoa. Os participantes escolhidos terão a oportunidade de integrar uma campanha de Twix e receber produtos da marca durante um ano.
A ativação e os conteúdos desenvolvidos com creators são assinados pela DPZ e reforçam a aposta da companhia em formatos ligados à cultura digital e à participação dos consumidores.
A plataforma “Dois é mais que um” continuará sendo explorada nos próximos meses. A estratégia prevê iniciativas relacionadas a entretenimento, esporte e cultura digital, além de ações em redes sociais, marketing de influência, mídia e relações públicas, ampliando os pontos de contato de Twix com diferentes públicos.
