Em parceria exclusiva com o iFood, a marca cria potes de maionese com mensagens bem-humoradas para estimular reconciliações familiares, reforçando engajamento do consumidor e conexão cultural durante a temporada de festas.
A Hellmann’s dá continuidade à campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom” com uma ação inédita de rótulos personalizados, batizada de “Paz no Potinho”, em parceria exclusiva com o iFood. A iniciativa disponibiliza potes de 500g de maionese tradicional com dez versões de mensagens bem-humoradas, pensadas para transformar pequenas tensões familiares em pedidos de desculpas e momentos de reconciliação à mesa durante as festas de fim de ano.
Disponível exclusivamente em São Paulo por meio das lojas Daki na plataforma iFood, a ação permite que os consumidores escolham a frase que desejam estampar no pote, como forma de enviar pedidos de desculpas divertidos e simbólicos a familiares e amigos. As mensagens, cuidadosamente desenvolvidas a partir de pesquisa com consumidores, incentivam encontros e almoços de domingo, consolidando a maionese como elemento de união e proximidade.
Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina, afirma que a ação reforça o papel da marca em momentos de celebração familiar:
“Hellmann’s sempre esteve presente nos almoços de domingo e nas festividades de fim de ano. Os rótulos personalizados tornam a experiência ainda mais afetiva, usando humor para promover reconciliação e conexão entre as pessoas. A ação demonstra nossa relevância cultural e emocional nos encontros que realmente importam.”
A campanha integra esforços multicanais da marca, incluindo participação no Domingão do Huck, com ações que reforçam a tradição da maionese nos almoços familiares e o clima de leveza e humor durante as festas. Além disso, a parceria com o iFood permite capitalizar sobre a crescente demanda por conveniência: em dezembro de 2024, a categoria de maioneses e molhos no iFood registrou crescimento de 20,2% em GMV, com quase metade dos compradores sendo novos na categoria, evidenciando o potencial de engajamento da ação.
Ana Duarte, Diretora Comercial do iFood Ads, destaca a importância da colaboração:
“Essa ação conecta marcas a momentos culturais relevantes, utilizando nossa ultraconveniência para entregar experiências criativas e afetuosas diretamente à mesa dos consumidores, exatamente no período em que a maionese se torna símbolo de união.”
O conceito de “Paz no Potinho” reforça o compromisso da Hellmann’s em acompanhar a rotina do consumidor, valorizando seus afetos, rituais e reconciliações. A ação estará disponível enquanto durarem os estoques, até 31 de dezembro de 2025, exclusivamente nas lojas Daki via iFood em São Paulo.
