Novidade reforça a estratégia da marca para a linha de frango e transforma o popular Molho Ranch em estrela da campanha multicanal com foco em engajamento e experiência.
O McDonald’s Brasil acaba de anunciar a expansão da sua plataforma de sanduíches de frango com o lançamento do McCrispy Chicken Bacon Ranch, disponível em todos os restaurantes da rede a partir de 12 de agosto. A nova aposta une dois dos ingredientes mais populares entre os consumidores: a crocância do filé de frango empanado da linha McCrispy e o consagrado Molho Ranch, agora posicionado como protagonista no cardápio da marca.
A novidade chega com um filé de peito de frango 100% suculento, empanado, combinado com bacon defumado crocante, o Molho Ranch e pão brioche, entregando uma combinação pensada para gerar apelo sensorial elevado e reforçar o sucesso da linha McCrispy entre os fãs de sanduíches de frango.
“O Ranch está no Méqui porque é escolhido, aprovado e pedido por milhares de pessoas todos os dias. Essa preferência nos inspira a inovar continuamente na nossa plataforma de frango, com lançamentos que oferecem sabor, qualidade e experiência memorável”, afirma Ilca Sierra, diretora de marketing da divisão Brasil da Arcos Dorados, operadora da rede na América Latina.
A campanha que acompanha o lançamento aposta em uma abordagem narrativa para despertar o interesse do público. A primeira fase trouxe um tom dramático — sugerindo a saída do Molho Ranch do menu — apenas para revelar, na sequência, que o molho não só permanece, como ganha status de estrela. A estratégia de comunicação multicanal inclui TV aberta e fechada, mídia out-of-home, redes sociais e parcerias com influenciadores, que exploram desde o humor até o universo sensorial com conteúdos em formato ASMR.
Além disso, como parte da ativação, as lojas especializadas em frango do Méqui no iFood passam a se chamar “Ranch do Méqui”, com combos temáticos e exclusivos para a plataforma.
O McCrispy Chicken Bacon Ranch está disponível para todos os canais de atendimento da rede: salão, Drive-Thru, Peça e Retire, totens de autoatendimento e McDelivery, fortalecendo o foco omnicanal da marca e a busca por experiências integradas e memoráveis para o consumidor.
