Coca-Cola lança Schweppes Mixed e colaborações inovadoras para jovens em busca de sabor e praticidade
A geração Z está transformando as percepções sobre o consumo de álcool. A maioria dos jovens entre 18 e 24 anos acredita que a diversão não precisa estar ligada à bebida e busca um estilo de vida mais saudável e equilibrado, de acordo com uma pesquisa da Go Magenta em parceria com a Offerwise. Aqueles que escolhem beber procuram sabor, experiências e uma conexão única com as marcas. É exatamente isso que a Coca-Cola pretende oferecer com sua linha de drinks prontos.
O primeiro destaque é a Schweppes Mixed, que traz consigo 240 anos de tradição como água tônica. O produto foi apresentado como o primeiro drink para consumo no Rock in Rio, com sabores variados e uma abordagem inovadora para a ocasião. Com um novo nome e embalagem, a antiga Schweppes Premium Drinks se tornou a primeira marca da categoria de drinks prontos a fazer parte da história do festival, em resposta ao desejo dos jovens por alternativas à cerveja.
Disponível nos sabores Gin Tônica, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink, Schweppes Mixed se conecta diretamente com o público jovem adulto, oferecendo uma nova forma de desfrutar a ocasião com praticidade e estilo. “Schweppes Mixed é atraente em todos os aspectos. Visualmente, no PDV, suas cores chamam atenção e destacam as qualidades do produto, e em termos de sabor. É prática, pronta para beber, não requer mistura. Seja em festas, comemorações ou shows, é só abrir e o drink está pronto”, afirmou Leopoldo Ferreira, Diretor de Marketing da categoria de alcoólicos da Coca-Cola, ao Mundo do Marketing.
Diferenciais competitivos
Além da praticidade, um preço acessível também é um atrativo. Leopoldo mencionou parcerias com bares para combos de Schweppes Mixed, assim como já ocorre com latas de cerveja. “Realizamos diversas pesquisas para entender como poderíamos aprimorar o produto, pois antes (como Schweppes Premium Drinks) não era competitiva e sua comunicação não era clara. Esse período de aprendizado foi valioso, pois nos permitiu entender melhor a geração Z e oferecer algo que realmente fizesse sentido. A presença no Rock in Rio é uma prova disso”, disse Leopoldo.
Camila Freire, Diretora da Categoria ARTD (Drinks Prontos) da Coca-Cola América Latina, também destacou a comparação com a cerveja: enquanto uma versão tradicional varia entre 4% e 6%, Schweppes Mixed possui entre 5% e 7%. “Mas é muito mais leve que uma cerveja, evitando inchaço e a necessidade frequente de ir ao banheiro. Com uma lata de Mixed, o consumidor percebe o valor. Com certeza, será a bebida do Carnaval”, acrescentou.
Colaborações em alta
A categoria de drinks prontos também se fortalece através de colaborações, uma tendência crescente que tem feito sucesso na Coca-Cola. Lançada no Brasil em 2023, a Jack&Coke, criada em parceria com a marca de bourbon Jack Daniel’s, combina Coca-Cola e whisky em um só produto. A novidade agradou tanto os consumidores quanto a marca.
“Os resultados de vendas são excelentes e essa parceria não tem prazo para acabar. É benéfica para o consumidor adulto que deseja uma indulgência em casa ou em festas, mas também para os jovens que estão conhecendo o whisky pela primeira vez. É uma maneira de tornar um produto, antes associado à maturidade, mais jovem”, explicou Ted Ketterer, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Ted enfatizou a importância de colaborar com empresas que compartilhem sinergia e que melhorem a experiência do consumidor. “Jack Daniel’s e Coca-Cola já eram uma combinação antes da colaboração. As pessoas pediam isso, então foi natural criar uma versão acessível, disponível em supermercados e lojas de conveniência, mais próxima do consumidor”, destacou.
Uma nova colaboração está prestes a ser anunciada nas próximas semanas. O lançamento, que a Coca-Cola está prestes a revelar, promete ser um sucesso no verão, em parceria com uma marca renomada. “Será um lançamento que certamente se destacará nas festas de fim de ano e em outras celebrações importantes que se aproximam”, antecipou Leopoldo Ferreira.
“Estamos sempre em busca de inovações para esse público que se torna cada vez mais seleto, exigente e interessado em experiências memoráveis. E esta certamente será uma delas”, concluiu Leopoldo.
