Marca aposta em cerveja sem glúten, menos calórica e com baixo teor alcoólico para atender consumidores focados em moderação e bem-estar
A Heineken anunciou o lançamento de Heineken Ultimate, cerveja desenvolvida com baixo teor alcoólico, menos calorias e formulação sem glúten, marcando sua entrada em um segmento voltado ao consumo moderado e ao equilíbrio entre indulgência, lifestyle e bem-estar.
Com 3,5% de teor alcoólico e redução de 30% nas calorias em comparação à versão tradicional, Heineken Ultimate foi desenvolvida para atender mudanças nas ocasiões de consumo e nos hábitos dos consumidores, especialmente em momentos ligados à socialização, atividades físicas e encontros casuais.
O Brasil será o primeiro mercado global a receber a novidade, movimento sustentado pela relevância estratégica do país para a empresa. Atualmente, o mercado brasileiro representa o maior volume mundial para as marcas Heineken e Amstel.
O lançamento ocorre inicialmente em São Paulo e Minas Gerais, seguido por Rio de Janeiro e Espírito Santo, antes da expansão nacional. A estratégia prevê crescimento gradual da distribuição conforme a evolução da demanda.
A proposta de Heineken Ultimate é acompanhar consumidores que buscam opções mais balanceadas, sem abrir mão da experiência de consumo tradicional da categoria. O movimento acompanha o avanço global das bebidas associadas à moderação alcoólica e ao consumo mais consciente.
