Marca do Grupo Heineken utiliza humor e autenticidade em filme com a ex-BBB para promover sua linha de refrigerantes durante o reality show
O Grupo Heineken marcou sua presença no Big Brother Brasil 26 com a linha de refrigerantes FYS, estrelando a campanha “Síndrome de Protagonista” com a influenciadora e ex-participante do reality Kerline. A iniciativa reforça a visibilidade da marca junto ao público do programa, utilizando humor e autenticidade como pilares da comunicação.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha apresenta Kerline fazendo uma analogia entre sua experiência como a primeira eliminada mais lembrada da edição de 2021 e o posicionamento da marca: divertida, irreverente e próxima do consumidor. O filme convida o público a conhecer e experimentar os produtos FYS, destacando a identidade da linha de refrigerantes do Grupo Heineken.
Segundo Isabela Martins, gerente de marketing da FYS, “a estreia da marca no BBB representa um movimento estratégico para consolidar nosso portfólio no mercado brasileiro de bebidas, combinando criatividade, impacto e engajamento junto ao público jovem”.
O diretor executivo de criação da AlmapBBDO, Felipe Cury, acrescenta que a campanha evidencia como “nem sempre ocupar o primeiro lugar é o mais interessante. Ao explorar essa narrativa de forma autêntica, FYS conecta-se com o público de maneira leve e marcante, refletindo a personalidade de Kerline”.
A ação destaca a estratégia da marca em utilizar campanhas de entretenimento para reforçar o posicionamento da linha FYS, ampliando sua presença no mercado de refrigerantes e fortalecendo o vínculo com consumidores ativos e engajados.
