Campanha global “Algoritmo” provoca reflexão sobre a previsibilidade das redes sociais e valoriza as interações presenciais.
A Heineken apresenta a campanha global “Algoritmo”, novo capítulo da plataforma Socials Off Socials, iniciativa da marca voltada a discutir o impacto das redes digitais no comportamento social contemporâneo. Desenvolvida pela agência LePub, a comunicação aposta no humor e em uma narrativa cinematográfica para provocar o público a repensar a influência dos algoritmos na forma como consomem conteúdo e se relacionam.
Dirigido por Abhinav Pratiman, com direção de fotografia assinada por Roman Vasyanov, o filme parte da premissa de que sistemas de recomendação tendem a reforçar padrões, preferências e hábitos, criando ambientes cada vez mais homogêneos. Essa lógica, segundo a campanha, não se limita ao consumo digital, mas se estende às experiências sociais, reduzindo a exposição a novas ideias, pessoas e contextos.
Ao retratar personagens presos a rotinas previsíveis — frequentando os mesmos espaços, interagindo com perfis semelhantes e repetindo escolhas —, a Heineken propõe um contraponto: a importância de romper essas bolhas por meio de encontros reais e experiências presenciais. A mensagem central reforça o posicionamento da marca em torno da socialização autêntica, destacando bares e momentos offline como espaços de conexão genuína, diversidade e descoberta.
