Ação que incentiva a reciclagem chega a Minas Gerais. Lidar com a escassez de embalagens tem sido um desafio para as fabricantes de bebidas
A ação Volte Sempre , da Heineken Brasil, tem por objetivo conscientizar o público sobre a importância da reciclagem do vidro e entra em nova fase. Dessa vez, a iniciativa dará descontos em produtos da cervejaria.
Suas máquinas que recebem garrafas de vidro estão sendo instaladas em unidades da rede de supermercados Super Nosso, em condomínios e bares nas cidades mineiras de Belo Horizonte e Nova Lima.
Para aprimorar a ação, o Grupo liderou, em conjunto com o Hub Incríveis – rede de inovação criativa para a cocriação de soluções que visam reduzir o impacto negativo das embalagens no meio ambiente – um sprint de inovação com a startup 4R Glass, principal parceira da ação e proprietária das máquinas de triturar.
A Volte Sempre surgiu em 2019. Na primeira edição, em São Paulo, mais de 31 mil embalagens foram recolhidas em 9 lojas e enviadas para cooperativas parceiras.
A escassez de embalagens, sobretudo as de vidro, tem se tornado um problema crônico na indústria de bebidas brasileira. Empresas de segmentos como o de vinhos chegaram a reconhecer que as vendas teriam crescido ainda mais em 2020 caso não tivessem faltado garrafas em alguns momentos.
Fonte: S/A Varejo 22.01.2021
